בניית אתר לעסק: בנוי למכור, לא רק להיראות טוב

אתר יכול להיראות טוב ועדיין לא להביא פניות

יש המון אתרים יפים שפשוט יושבים שם. הם מסבירים מי אתם, אבל לא מובילים אף אחד לפעולה. בעל עסק שנכנס לא מבין למה לפנות דווקא אליכם, וגם אם הבין, אין לו דרך פשוטה ליצור קשר.

איזה אתר העסק באמת צריך?

לא מתחילים ממספר העמודים או מהפלטפורמה. מתחילים מהפעולה שהאתר צריך לייצר: להשאיר פרטים, לפתוח שיחת וואטסאפ, לקבוע פגישה או לקנות במקום.

אתר תדמית

מתאים לעסק שצריך להסביר במהירות מה הוא מציע, למי זה מתאים ולמה כדאי לפנות דווקא אליו.

אתר לידים

מתאים כשהמטרה המרכזית היא להפוך תנועה מחיפוש אורגני או מקמפיינים לפניות שאפשר לחזור אליהן.

דף נחיתה

יכול להספיק כשיש שירות אחד, הצעה אחת או קמפיין ממוקד שצריך להוביל לפעולה אחת.

חנות אונליין

נדרשת כשהלקוח צריך לבחור מוצר, לקבל החלטה ולסיים רכישה בתוך האתר.

צריכים חנות ולא אתר תדמית? ב־פרויקט bnb nutrition אפשר לראות אתר סחר, מיתוג ותחזוקה שוטפת, ובהמשך גם חנות נפרדת לשוק האמריקאי.

דף נחיתה או אתר תדמית: מה נכון לעסק?

דף נחיתה לא אמור להיות אתר קטן. הוא מתאים כשיש הצעה אחת שצריכה להוביל לפעולה אחת. אתר תדמית מתאים כשצריך להסביר יותר, לבנות אמון ולתת מקום לעבודות, לשאלות ולתוכן.

דף נחיתה מתאים כש:

• ▸יש שירות אחד, הצעה אחת או קמפיין ממוקד
• ▸המטרה היא פעולה אחת: טופס קצר או שיחת וואטסאפ
• ▸צריך מסר קצר בלי לפזר את המבקר בין כמה שירותים

אתר תדמית מתאים כש:

• ▸צריך להסביר כמה שירותים או כמה דרכים לעבוד יחד
• ▸הלקוחות צריכים לראות עבודות, תשובות ותוכן לפני שהם פונים
• ▸מתכננים להוסיף עמודים ותוכן לאורך זמן

בפרויקט INV אפשר לראות דף נחיתה שנבנה למטרה אחת: איסוף לידים באמצעות מסר ברור וטופס קצר.

מה נכלל

• ▸אפיון ומבנה שבנויים סביב פעולה אחת ברורה
• ▸סדר נכון לתוכן ולמסרים, כדי שהמבקר יבין מהר מה מציעים לו
• ▸עיצוב שמתאים לעסק ולא נראה כמו עוד תבנית
• ▸חוויה חלקה במובייל, לא רק בדסקטופ
• ▸אתר מהיר שלא מבריח מבקרים
• ▸מעקב שמראה מאיפה מגיעים הלקוחות
• ▸חיבור לוואטסאפ ולטפסים לפניות ישירות
• ▸תשתית בסיסית לקידום בגוגל: כותרות, מבנה עמודים ומפת אתר

בניית אתר וורדפרס או פתרון אחר?

אני לא מתחיל מפלטפורמה. אני מתחיל ממה שהאתר צריך לעשות וממי שיצטרך לנהל אותו אחרי העלייה לאוויר. וורדפרס מתאים כשצריך מערכת מוכרת, עדכון נוח וגמישות להוסיף עמודים ויכולות. פתרון אחר יכול להיות מדויק יותר כשצריך ממשק מותאם מאוד, לוגיקה ייחודית או חיבורים מורכבים למערכות אחרות.

לפני שבוחרים, בודקים:

• ▸מי יעדכן את האתר בשוטף
• ▸אילו תכנים ועמודים צפויים להתווסף
• ▸לאילו מערכות האתר צריך להתחבר
• ▸האם מדובר באתר תדמית, חנות או מערכת מורכבת יותר
• ▸מה העסק צפוי להזדקק לו בהמשך, לא רק ביום ההשקה

הפלטפורמה היא כלי. הלקוח צריך להבין שהגיע למקום הנכון ולדעת מה לעשות עכשיו, בלי לחשוב על מה בנוי מאחורי הקלעים.

איך זה עובד

1. 1

   אפיון

   יושבים על מה העסק צריך ומה המבקר צריך לעשות.

2. 2

   עיצוב

   שפה נקייה שמתאימה לעסק ומובילה את העין לפעולה.

3. 3

   בנייה

   אתר מהיר, מסודר וקל לתחזוקה.

4. 4

   מדידה

   מחברים מעקב כדי לדעת מה עובד ומה לא.

5. 5

   אונליין

   עולים לאוויר וממשיכים לשפר לפי הנתונים.

אתר בלי תנועה לא מספיק

האתר הוא התחנה שאליה מגיעים. כדי שיביא לקוחות, צריך גם דרך להביא אליו את האנשים הנכונים ולמדוד מה קורה אחרי הקליק. כשהערוץ האורגני עדיין נבנה, אפשר לחבר את האתר ל־ניהול קמפיינים ממומניםשמוביל תנועה מדויקת לאותם עמודים ומסרים.

עבודות

כמה אתרים לעסקים שבניתי מהיסוד. כל אחד עם מטרה אחת ברורה: להביא פניות.

• מגן שיפוציםאתר פרימיום לקבלן שיפוצים
• production floorאתר חדש ליצרן תעשייתי
• פשוטי הרחובאתר תדמית וכרטיסים ללהקה

מה באמת משפיע על עלות בניית אתר לעסק?

המחיר לא נקבע רק לפי מספר העמודים. שני אתרים באותו גודל יכולים לדרוש עבודה שונה לגמרי, בהתאם למה שהם צריכים לעשות ולכמה חומר כבר מוכן.

• ▸עומק האפיון והדיוק של המסר
• ▸כמות וסוג העמודים שהאתר צריך
• ▸כתיבה וארגון של התוכן
• ▸עיצוב מותאם לעומת שימוש במערכת עיצוב קיימת
• ▸טפסים, סליקה, קטלוגים וחיבורים למערכות אחרות
• ▸חומרי מותג ותמונות שכבר קיימים מול בנייה מאפס
• ▸העברת תוכן וכתובות מאתר קיים
• ▸הכנת תשתית למדידה ולקידום אורגני

אני בונה את ההצעה אחרי שמבינים מה העסק צריך עכשיו ומה אפשר להשאיר לשלב הבא. כך ההיקף משרת את המטרה, במקום לנפח את הפרויקט בדברים שלא ישנו את התוצאה.

מה צריך להכין לפני שמתחילים?

לא צריך להגיע עם אתר מתוכנן עד הפרט האחרון. כן כדאי להגיע עם כמה תשובות וחומרים בסיסיים:

• ▸מה האתר צריך להשיג
• ▸מי הלקוחות שהכי חשוב להגיע אליהם
• ▸איזה שירות או מוצר נמצא במרכז
• ▸אילו שאלות והתנגדויות עולות לפני שפונים
• ▸אילו חומרים כבר קיימים: לוגו, תמונות, טקסטים, המלצות ועבודות
• ▸גישה לדומיין, לאחסון ולמערכות המדידה, אם כבר יש אתר

אם חלק מהדברים עדיין לא ברורים, זה בדיוק מה שמסדרים באפיון. המטרה היא לא שתכינו את האתר מראש, אלא שנתחיל מחומר אמיתי ולא נמציא את העסק תוך כדי העיצוב.

בניית אתרים לעסקים קטנים, בלי לנפח את הפרויקט

עסק קטן לא צריך אתר גדול רק כדי להיראות רציני. הוא צריך אתר ממוקד שמסביר את ההצעה, בונה אמון ומקל על הלקוח לפנות. אם דף נחיתה או אתר תדמית קצר מספיקים כדי לעשות את העבודה, זה מה שאמליץ. כל עמוד צריך להצדיק את המקום שלו.

ולמי זה לא מתאים?

לא לכל עסק נכון לבנות עכשיו אתר חדש. אם ההצעה עדיין לא ברורה, לפעמים צריך לדייק קודם מה מוכרים ולמי. ואם כבר קיים אתר עם בסיס טוב, ייתכן שעדיף לתקן את מה שנשבר במקום להתחיל הכול מחדש.

זה גם לא מתאים למי שמחפש העתק של אתר אחר, אתר בלי מדידה או פרויקט שמסתיים ברגע שהוא עולה לאוויר. אתר עסקי צריך להתחבר לשיווק, לפניות ולמידע שמראה מה עובד.

שאלות נפוצות

כמה עולה בניית אתר לעסק?

המחיר נקבע לפי ההיקף האמיתי: סוג האתר, כמות העמודים, התוכן, העיצוב והחיבורים שצריך. אני בונה הצעה רק אחרי שמבינים מה האתר צריך להשיג, כדי לא להעמיס דברים שלא משרתים את העסק.

כמה זמן לוקח לבנות אתר?

תלוי בהיקף, אבל אתר תדמית לעסק בדרך כלל מוכן תוך כמה שבועות. אחרי שנסגרים האפיון, התכנים והעיצוב, הבנייה עצמה מהירה יחסית. בתחילת העבודה מגדירים אבני דרך ומה צריך להגיע מכם, כדי שהפרויקט לא ייתקע על חומרים או אישורים.

האם האתר יתאים למובייל?

כן, וזה לא תוספת. רוב המבקרים נכנסים מהטלפון, אז אני בונה קודם כל למובייל ומוודא שהכול נראה טוב וזמין בכל גודל מסך.

מה ההבדל בין אתר שנראה טוב לאתר שמוכר?

אתר שנראה טוב עוצר בעיצוב. אתר שמוכר בנוי סביב פעולה אחת שאתם רוצים שהמבקר יעשה, ומוביל אותו לשם צעד אחר צעד, עד הפנייה בפועל.

מה כולל אתר תדמית לעסק?

אתר תדמית לעסק צריך להסביר מה העסק מציע, למי זה מתאים ולמה כדאי לפנות. המבנה והתוכן נקבעים לפי הדרך שהלקוח צריך לעבור: להבין את השירות, לראות עבודות והוכחות, לקבל תשובות וליצור קשר בקלות. לכן אני קובע אילו עמודים צריך רק אחרי שמבינים מה האתר אמור להשיג.

אפשר לחבר את האתר לוואטסאפ ולמעקב?

בהחלט. אני מחבר כפתור וואטסאפ, טפסים ומערכות מעקב, כך שכל פנייה נמדדת ואתם יודעים מאיפה הלקוחות מגיעים ומה מביא אותם.

מה קורה אחרי שהאתר עולה לאוויר?

העלייה לאוויר היא לא הסוף. אני עוקב אחרי הנתונים, מזהה איפה מבקרים נתקעים ומשפר בהתאם, כדי שהאתר ימשיך להביא יותר פניות עם הזמן.

האם כל אתר נבנה בוורדפרס?

לא. בניית אתר וורדפרס מתאימה לעסקים רבים בזכות הגמישות והניהול הנוח, אבל היא לא בחירה אוטומטית. הפלטפורמה נקבעת לפי סוג האתר, מי ינהל אותו, החיבורים שצריך ומה צפוי להתווסף בהמשך.

האם האתר מגיע מוכן לקידום בגוגל?

האתר נבנה עם בסיס נכון לחיפוש: מבנה עמודים ברור, כותרות, התאמה למובייל, מהירות, מפת אתר ומעקב. זה נותן לגוגל דרך טובה לסרוק ולהבין את האתר, אבל לא מבטיח דירוג בלי תוכן, סמכות ועבודה מתמשכת.

אפשר לשפר אתר קיים במקום לבנות חדש?

כן. אם המבנה והמערכת הקיימים טובים, לעיתים נכון יותר לתקן את המסר, המסלול לפנייה, המהירות או המדידה. לפני שמפרקים אתר, אני בודק מה אפשר לשמור ומה באמת עוצר אותו.

מי מכין את הטקסטים והתמונות לאתר?

מתחילים במה שכבר קיים ובודקים מה חסר. באפיון מגדירים אילו טקסטים, תמונות והוכחות צריך לכל עמוד ומי אחראי על כל חומר, כך שהעיצוב לא ייבנה סביב תוכן זמני שלא מייצג את העסק.

מחפשים תשובה על העבודה איתי או על קמפיינים? עברו ל־כל השאלות והתשובות.